Top 10 Fähigkeiten, die jeder digitale Vermarkter haben sollte |Nussschale (2024)

Wie bei der Fahrt mit einem Schaltgetriebe oder irgendetwas, das mit Theremin zu tun hat, gibt es unzählige Fähigkeiten, die aus der Mode gehen.

Aber auch in der Welt des digitalen Marketings gibt es viele Fähigkeiten, die dem Zahn der Zeit standhalten. Wenn Sie die Besonderheiten des digitalen Marketings beherrschen möchten, liegt es in Ihrem Interesse, diese in Ihr Repertoire, Ihren Lebenslauf und vor allem in Ihr Gehirn aufzunehmen.

Moment, was macht diese besonderen Fähigkeiten so besonders?

Es ist eine faire Frage.Beimarketingarme UnternehmenDigitales Marketing dient im Wesentlichen dazu, das Vertriebsteam bei der Erstellung von Vermögenswerten und Vertriebsmaterialien zu unterstützen. Digitale Vermarkter dieser Unternehmen verbringen möglicherweise die meiste Zeit damit, PowerPoint-Decks zu schreiben und Messebanner zu entwerfen.

BeiMarketing-erfolgreiche UnternehmenDigitales Marketing ist für den Löwenanteil der Lead -Generation verantwortlich.In diesen Organisationen sind inbound-Leads reichlich vorhanden, und die Verkäufer verfolgen einen passiveren Ansatz, um einfach auf SQLS (salesqualifizierte Leads) zu reagieren, die bereits Interesse geäußert, eine Demo angefordert, eine Testversion heruntergeladen haben und so weiter.

Der frühere Marketingstil – wie er bei marketingarmen Unternehmen zu finden ist – ist bestenfalls fehlerhaft. Erfahrene digitale Vermarkter können dynamische Marketing-Trichter erstellen, die ganz von selbst Leads generieren.

Ein gutes Unternehmen versteht dies, nutzt es und verengt seine Vermarkter nicht dazu, seine Richtung vom Verkaufsteam zu beziehen.Vielmehr die Vertriebs- und Marketingteamsgemeinsam auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.

Siehe auch: Warum ein einziges Wachstumsteam die ultimative Antwort auf die Ausrichtung von Vertrieb und Marketing ist.

Diese Liste wichtiger digitaler Marketingfähigkeiten wurde speziell kuratiert, um Vermarkter in Unternehmen mit qualitativ hochwertigen, funktionalen Marketing-Trichter anzusprechen, die unabhängig von der Verkaufspipeline Leads generieren.

Das heißt, dies sind die Top 10 Fähigkeiten für die Top -Fähigkeiten fürgute digitale Vermarkter bei Unternehmen, die gutes digitales Marketing betreiben.

Aber es ist immer noch "nur unsere Meinung" zu zitierenDer Typ.Bitte twittern Sie uns, wenn Sie verschiedene Fähigkeiten sehen möchten.(OderTweet unswenn Ihnen der Artikel gefällt. Wir das.)

Die 10 wichtigsten Fähigkeiten für digitale Vermarkter

Egal, ob Sie etwas Neues lernen, eine Stellenbeschreibung veröffentlichen oder einfach nur eine Bestätigung dafür benötigen, was für ein Digital Marketing Rockstar Sie sind. Hier sind die 10 wichtigsten Fähigkeiten, die ein solider digitaler Vermarkter haben kann:

1. Bloggen

Wussten Sie, dass der Durchschnittkleines bis mittelständisches Unternehmen(KMU) gibt jeden Monat 2.000 bis 10.000 US-Dollar für Content-Marketing aus? Oder die eine von sechs Organisationen auf UnternehmensebeneGeben Sie an, mindestens 10 Millionen US-Dollar pro Jahr auszugebenbei der Erstellung von Inhalten?

Content -Marketing ist eine Fähigkeit, die digitale Vermarkter nicht nur wissen sollten, sondern auch, sondern auchsollte wissen, wie man es sehr gut macht. Schließlich ist Bloggen eine der wichtigsten Taktiken zur Lead-Generierung, die moderne Vermarkter anwenden.

Digitale Vermarkter, die sich mit dem Bloggen auskennen, müssen die Besonderheiten des Bloggens verstehenBearbeitung,GrammatikAnwesendSEOAnwesendStichwortforschungAnwesendArtikelstruktur, und mehr.Das heißt aber nicht, dass es unzugänglich ist.In der Tat ist es etwas, das größtenteils vom Lesen anderer Blogs abgeholt werden kannSEO -Inhalt schreiben.

Zu den wichtigsten Tools zum Bloggen gehören:

• WordPress,WebflowAnwesendWix, oder WasauchimmerCMS(Content Management System) Angebote für die Website Ihres eigenen Unternehmens. (Nein, sie fangen nicht alle mit einem „W“ an.)
• Google Dokumentefür das Verfassen des Beitrags, die Zusammenarbeit und den Austausch mit einem Redakteur
• DerNotizen-App, (ja, das auf deinem Handy),Notizblock, oder irgend ein andererKlartext-Editorzum Brainstorming und zur Bildung von Gesprächsthemen, die zum Komponieren eines Entwurfs voranschreiten

2. Marketingtexte verfassen

Nicht zu verwechseln mit dem Bloggen, das eine eigenständige Fähigkeit ist. In der MarketingweltKopierenbedeutet im GrundeWörter, UndWerbetextenbedeutet im Wesentlichen:Marketingwörter schreiben.

Und diese Marketingwörter werden ständig von digitalen Vermarktern geschriebenviele verschiedene Anwendungen.Der Blog -Inhalt ist sicher, aber ein guter Texter kann qualitative Änderungen an ihrem Schreiben vornehmen, je nachdem, wo er bereitgestellt wird.

Das bedeutet das SchreibenAufzählungszeichen und Unglaub auf einer Websiteist eine andere Fähigkeit alsVerfassen überzeugender E-Mails.UndAusarbeitung eines Blog -Beitragsist dramatisch anders alsein Videoskript schreiben. Es ist alles Kopie und alles Marketing, aber es erfordert eine andere Ausbildung und einen anderen strategischen Ansatz.

3. E-Mail-Marketing

E-Mail ist allgegenwärtig. Fast jeder versendet und liest E-Mails, sei es beruflich oder privat. Aus diesem Grund ist E-Mail-Marketing immer noch die wichtigste taktische Möglichkeit, mit bestimmten Zielgruppen in Kontakt zu treten.

"E -Mail -Marketing" ist natürlich ein Dachbegriff, der zur Beschreibung von a verwendet wirdvielfältiges Angebot an E-Mail-Strategiendie jeweils ihre eigenen, einzigartigen Marketingfähigkeiten erfordern.

Ein solider digitaler Vermarkter kann schreiben könnenVerschiedene Arten von E -Mails, wie:

• Persönliche E-Mail-Vorlagendamit das Verkaufsteam verwendet wird
• Firmen -NewsletterFür ein großes Publikum
• WerbeangeboteZielgruppen auszuwählen
• Webinar, Konferenz und VeranstaltungEinladungen
• ProduktAktualisierungund Nachrichten für bestehende Kunden
• Bestätigung, Nachkauf, Willkommens-E-Mails und mehr

4. Webdesign

Ein gutes Verständnis für Webdesign ist eine Fähigkeit, die digitale Vermarkter von unschätzbarem Wert macht. Das bedeutet nicht, dass alle digitalen Vermarkter von Natur aus in der Lage sein sollten, Websites von Grund auf zu erstellen und ihren eigenen Code zu schreiben (obwohl es äußerst nützlich ist, zu wissen, wie man vorhandenen HTML- und CSS-Code optimiert).

Für Vermarkter ist es wichtig, die Grundlagen des Webdesigns zu verstehen, z. B. wie man das Logo und die Marke des Unternehmens integriert, sich an Stilrichtlinien hält und, um es auf den Punkt zu bringen, wie man sich an den Kreativdirektor wenden kann, um Hilfe zu erhalten. (Wir schätzen Sie, Rebekka!✊)

Mit ein wenig Geschicklichkeit und Marketingmagie sollte ein Vermarkter in der Lage sein, das Kunststück von abzurufenEntwerfen und Erstellen einfacher Webseiten: hauptsächlich Zielseiten, Bleimagnete und Webformen.BeliebigernstWebdesign -Arbeiten sollten dem engagierten Webdesigner des Unternehmens überlassen werden.

Natürlich sollte die Website Ihres Unternehmens über ein optimiertes Blogging- und Inhaltserstellungssystem verfügen, sodass die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten keine Vermarkter von anderen Abteilungen anfordern müssen.

Verwandt:Was ist eine gute Webseite und wie erstelle ich eine?

5. Fotobearbeitung

Das Bearbeiten von Fotos ist nicht nur etwas für Instagram #Influencer; Es ist auch für digitale Vermarkter.

Es ist ein wesentlicher Bestandteil der Rolle eines digitalen Vermarkters, wie Sie Fotos bearbeiten oder bestimmte Arten von Bildern erstellen, die auf verschiedenen Seiten der Website, innerhalb von Inhalten, in sozialen Medien und in Downloadabläufen von Inhalten verwendet werden.

Obwohl dies hilfreich wäre, bedeutet dies nicht, dass alle digitalen Vermarkter in der gesamten Adobe Suite oder sogar in Photoshop selbst qualifiziert sein müssen.Es gibt viele Bildbearbeitungs -Apps für PC und Mobile, die die Aufgabe erledigen können.

Anmerkung des Verfassers:Ich habe diese kostenlose Open-Source-Software verwendetPhotoshop-ähnliche Desktop-Appjahrelang, bevor es Sinn machte, die Adobe Suite zu bekommen.

Für Vermarkter, wie einige sanfte Grafiken arbeiten und Bildbearbeitung durchführen können, belastet der Rest des Teams, wie die engagierten Grafikdesigner, deren Zeit möglicherweise bessere Projekte für schwerere Lifting durchführen kann.

Zu den nützlichen Apps zur Bildung von Fotokanäten für Vermarkter gehören:

• Adobe PhotoshopoderGNU-Bildbearbeitungsprogrammfür schwere Grafikarbeiten
• Adobe Illustratorfür PDFs
• Leinwandfür leichte Grafiken
• VerschiedeniPhoneUndAndroidApps für die supereinfachen Dinge

6. Marketinganalyse

Wir haben alle Leute (auf LinkedIn) darüber gesprochen, wie „Inhalte König ist“.Nun, in der Welt des digitalen Marketings ist Analytics die Königin.

Mit ein wenig Analyse können digitale Vermarkter genau sehen, wie gut ihr Marketing abschneidet, welche Strategien funktionieren, was nicht und somit bessere Entscheidungen darüber treffen können, was das nächste Mal ist.

Das bedeutet nicht, dass jeder digitale Vermarkter von Natur aus auch ein Datenanalyst sein sollte oder ein Repertoire an obskuren Excel-Formeln im Gedächtnis behalten sollte, aber er sollte zumindest dazu in der Lage seinVerfolgen Sie den Erfolg ihres Marketingspräzise.

Die meisten Content-Vermarkter sind bereits in Google Analytics und anderen Web-Tracking-Software ausgestattet, aber E-Mail-Vermarkter bevorzugen möglicherweise die integrierten Berichte, die mit ihrer E-Mail-Marketing-Suite ausgestattet sind.Letztendlich sollten Vermarkter in der Lage sein, den Erfolg des Marketings zu messen, das sie tun.

Zu den wichtigsten Analysetools gehören:

• Google Analyticszur Analyse des Webverkehrs
• Integrierte Berichterstattung von E-Mail-Marketing-Software
• Chartmogulzur Messung von Abwanderung und Bindung (optional)
• TableauFür Datenerblicke und Visualisierung (optional)

7. SEO

Unabhängig davon, wie groß Ihr Inhalt ist, erfordert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen eine SEO -Fachwissen (Suchmaschinenoptimierung).

Auch hier muss nicht jeder digitale Vermarkter von SEO besessen sein, aber das Verständnis der grundlegenden Fähigkeiten und Konzepte ist unerlässlich. Ohne hochwertiges SEO erhalten Inhalte nicht die Sichtbarkeit, die sie verdienen, was ihren ROI verringert.

SEO zu verstehen und in der Lage zu sein, es in Marketinginhalte zu integrieren, ist für digitale Vermarkter eine phänomenale Möglichkeit, ihre Bemühungen zu vervielfachen und ihren Inhalten zu mehr organischem Engagement zu verhelfen.

Zu den soliden SEO-Tools gehören:

• MozoderAhrefsfür Website-Gesundheit, Linkaufbau und SEO
• Semrushfür die Keyword-Recherche
• Yoastzur SEO-Content-Optimierung

Weiterführende Literatur:So schreiben Sie SEO -Inhalte, die in Suchmaschinen rangieren, UndLokale SEO für den gesamten Anfänger.

8. Kommunikation

„Kommunikation ist der Schlüssel“, heißt es auf den Motivationsplakaten der späten 90er Jahre. Und dieses Mal haben sie Recht.

Kommunikationsfähigkeiten sind wohl die am meisten unterschätzten Fähigkeiten in jedem professionellen Umfeld.Von der Zusammenarbeit mit Teams bis hin zur Kommunikation mit potenziellen Kunden und Kunden ist es einfach von entscheidender Bedeutung, Informationen zu geben und effektiv zu erhalten.Daran besteht kein Zweifel.

Aber was ist mit den Kommunikationsfähigkeiten der digitalen Vermarkter?

Vermarkter sollten in der Lage sein, spektakulär auf einer Vielzahl von Ebenen zu kommunizieren, auch inInternetinhalt, durchE-MailsAnwesendBlogeinträge,sozialen Medien, und so weiter. Sie müssen in der Lage sein, im Einklang mit dem Kommunikationsstil des Unternehmens zu kommunizieren und gleichzeitig ihre persönliche Stimme dort einzusetzen, wo es erforderlich ist.

Zum Beispiel sollte die Kopie für eine Website -Seite streng an die Markenstimme des Unternehmens einhalten.Anstelle von schriftlichen Inhalten müssen Vermarkter mithilfe der Verwendung kommunizierenTextAnwesendBilder,IkonenAnwesendTasten,StylingAnwesendUnglaub, und mehr.

Um den Gang zu wechseln, müssen digitale Vermarkter auch in der Lage sein, zu komponierenE -Mails für ein großes PublikumAnwesendTaktische Empfänger, UndEins-zu-eins-Nachrichtenübermittlung, und jedes erfordert ein anderes Gefühl und einen anderen Ton.

Social -Media -Beiträge erfordern die Stimme der Marke und (idealerweise) werden an ein großes Publikum übertragen.Blog-Beiträge befinden sich im Bereich der halbmenschen Halbschwere.Jedes Medium benötigt einen anderen Kommunikationsstil, weshalb ein solider Vermarkter ein Kommunikationschamäleon sein sollte.🦎

9. Projektmanagement

Es gibt immer so viel zu tun! Es ist praktisch unmöglich, den Überblick über jedes Projekt und jede Frist zu behalten, ohne Projektmanagement-Tools (und die Fähigkeiten, sie zu nutzen) zu haben.

Für Content -Vermarkter bedeutet diesVerwaltung von Freiberuflern,Blog -Themen zuweisenAnwesendFristen im Auge behalten,die Freiberufler bezahlt, und mehr.

Für E-Mail-Vermarkter hat jede E-Mail eine geplante Sendezeit und wird sorgfältig gemessen, um sicherzustellen, dass sie die maximale Effektivität erreicht, was ohne eine Art Dashboard zumindest nur schwer zu erreichen ist.

Da Vermarkter häufig für Design und Kommunikation genutzt werden, ist auch das Verwalten von Projekten und Aufgaben außerhalb des Marketingteams erforderlich.

Und dann gibt es natürlich die Millionen von Nachrichten in unseren Posteingängen, die Antworten erfordern.

Ein erfahrener digitaler Vermarkter sollte wissen, wie man Tools und Software verwendet, um alle verschiedenen Projekte und Initiativen im Auge zu behalten, die zu einem bestimmten Zeitpunkt durchgeführt werden.

Solide Projektmanagement -Tools:

• Übermenschlichum E-Mails und Kommunikation zu optimieren
• TrellooderMeistertaskfür Projektmanagement im Kanban-Stil
• Excel(und viele andere) für Gantt-Diagramme

10. Erstellung von Vermögenswerten

Die technischen Fähigkeiten zur Asset-Erstellung (Grafik, Texterstellung, Vertrieb usw.) wurden bereits behandelt, aber das wichtigste Puzzleteil muss noch angegangen werden.

Fachkundige Vermarkter wissen, wie man Vermögenswerte erstellt, die wirklich etwas erledigen.Es beginnt damit, Fragen zu stellen wie:

• Wen zielen wir mit diesem Vermögenswert ab?
• Welche Maßnahmen sollen unsere Benutzer ergreifen?
• Wie verteilen wir es?
• Und so weiter…

Marketing-Vermögenswerte sind mehr als nur eine Show-and-Tell von coolen Inhalten.Sie sind ein taktisches Tool, das einen bestimmten Zweck erfüllen und Benutzer dazu veranlasst, ein bestimmtes Ziel zu vervollständigen.

Ein digitaler Vermarkter mit Fähigkeiten und Fachwissen zur Asset-Erstellung kann dies im Voraus planen, die Erstellung und Verteilung verwalten und die Auswirkungen effektiv messen.

Abschließend

Das ist es.Die Top -10 -Fähigkeiten, die ein digitaler Vermarkter haben sollte.Und wieder variieren die Fähigkeiten von Organisation zu Organisation und die Liste hängt von einer Million unterschiedlichen Faktoren ab.

Wenn Sie jedoch ein Vermarkter sind, sollten diese Fähigkeiten und Tools unbedingt auf Ihrem Radar oder – zumindest – auf Ihrer Liste der auszulagernden Marketingaufgaben stehen. 😉

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